Hace unos días os comentaba que cada vez se está afianzando más la costumbre de presentar las nuevas colecciones mediante fashion films o short movies. Si se piensa bien, en el fondo tiene sentido. Para el lanzamiento de una nueva colección se suele organizar una importante campaña publicitaria con una producción o editorial de moda en la que participan modelos, peluqueros, maquilladores, los estilistas que han elegido las piezas más emblemáticas de la nueva colección. Y, por supuesto, con reconocidos fotógrafos asistidos por valiosos ayudantes que se ocupan de temas tan importantes como la iluminación.
Después de semejante despliegue de medios, era lógico contratar también a un cámara para que grabase todo el making of de la campaña. De ahí a decidir utilizar todo ese material grabado para hacer un corto había que dar sólo un paso. El caso es que el resultado de estos fashion films fue tan bueno y tuvo tanta aceptación ante el público, que grandes marcas no dudaron en rizar el rizo contratando a los mejores directores de cine.
No 5, The Film by Baz Luhrmann para Chanel
El resultado, teniendo detrás a marcas tan importantes, fueron pequeñas joyitas del séptimo arte. Cortos que lo mismo nos trasladan a una isla de Tailandia para poder disfrutar de grandes olas, como a los Hampstons para mostrar de telón de fondo una casa en la playa de estética modernista. ¡Por medios que no quede!
Os invito a volver a ver de nuevo el spot, en la versión larga de No 5, The film de Chanel dirigido por Baz Luhrmann de Chanel. Veréis como sí que es una pequeña obra de arte.
Reencarnation by Karl Lagerfeld
También la Reencarnation de Lagerfeld, el fashion film dirigido por el propio Káiser para presentar la Colección Métiers d'Art, gracias al cual pudimos ver actuar ¡y hasta cantar! a Cara Delivingne (¡aunque las comparaciones siempre son odiosas!).
Dior J'adore de Jean-Baptiste Mondino
A principios de septiembre se presentó el nuevo vídeo clip interpretado por Charlize Theron y firmado por Mondino. Gracias a este fashion film pudimos admirar las espectaculares piernas de Charlieze Theron mientras caminaban, con garbo de modelo, por lo que parece el Salón de los Espejos de Versalles. A continuación la vemos trepando, como si fuese una equilibrista del Circo del Sol, hacia el futuro dorado pronasticado por Dior.
El mensaje nos llega alto y claro: el pasado puede ser un bonito recuerdo, un sueño, pero no es real. Ha llegado el momento de ponernos en marcha, de avanzar. Que nadie piense que nos vamos a encontrar con el paraíso, sino con el mundo real, pero nos espera un futuro dorado. ¡Ojalá!
Terminal 3 by Philip-Lorca Dicorcia para Dior
Después del éxito conseguido con su Dior J'adore, la marca parece haber tomado carrerilla, aunque que para este tipo de proyectos prefiere confiar en actrices de la talla de Marion Cotillard. Sin embargo, está semana nos han sorprendido con un corto firmado por Philip-Lorca Dicorcia rodado en la terminal de un aeropuerto que, en tan sólo un minuto y 22 segundos nos muestra todos los entresijos de un triángulo amoroso (interpretado por modelos).
Christian Louboutin by Gordon Von Steiner for LV
Louis Vuitton nos sorprendió a todos celebrando el 160 Aniversario de su famoso Monogram pidiendo al archiconocido bottier Christian Louboutin no sólo que diseñase un bolso y un carrito para la compra, sino que participase también como protagonista absoluto con una Creative Story firmada por Gordon Von Steiner.
Un encuentro feliz no sólo entre el bolso y el carrito, sino también entre el famoso diseñador de zapatos y su alma gemela, la mujer para la quien diseña. La acción transcurre en París, y en su recorrido de camino al mercado Louboutin se acerca también hasta el famoso puente donde los enamorados sellan su amor con un candado. Una alegoría de lo más sutil. Reconozco no haber visto es Creative Story hasta hoy, así que le doy las gracias a Natxo por habérmela cuqueado.
From London with Love, Burberry
Precioso también el fashion film From London with Love de Burberry inspirado en la edad de oro de los musicales llevados a la gran pantalla, que cuenta la historia de una pareja de enamorados, con el telón de fondo de la ciudad de Londres en Paper Art, y gracias al cual pudimos admirar la soltura y la expresividad de Romeo Beckham que representaba el espíritu de la Navidad en forma de duendecillo travieso caracterizado con el trench y la bufanda de la marca.
La Advertising Campaign de Prada dirigida por Steven Meisel
Ola Rudnicka, Sabrina Ioffreda, Julia Bergshoeff, Maarjan Ridalaan, Anna Ewers y Cindy Bruna han posado para este spot frente al objetivo de Steven Meisel en lo que parece el palco de una pista de tenis - pues todas las modelos mueven sus cabezas al unísono hacia la izquierda y hacia la derecha siguiendo una pelota que, al final, acaba cayendo entre las gradas para alborozo de todas las modelos que juegan con ella. Lo llamativo es que todas lucen prendas diseñadas por Miuccia inspiradas el el Pop Art y en los graffiti.
Sky Watcher, el corto animado de Trussardi firmado por Yuko Shimizu y James Lima
Para celebrar el cuarenta aniversario de su logo, Trussardi ha colaborado con la ilustradora japonesa Yuko Shimizu y con el mago de los efectos especiales, James Lima, para realizar “Sky Watcher”, un corto animado ambientado en Milán. De la música de fondo se ha ocupado Steve Mackey, miembro fundador del grupo británico pop cult, Pulp. El corto gira en torno a un logo – un galgo -, que actúa como si fuese una musa, un espíritu que además de informar, es capaz de transformar y de inspirar; y de Milán, desvelando a su paso los lugares más emblemáticos de la ciudad como el Duomo, la famosa escultura de Arnaldo Pomodoro y los puentes.
Los protagonistas del corto son Leparus, la constelación del conejo, una combinación única de mágico polvo de estrellas, fantasía e ironía; y Sirius, la constelación del perro, el galgo es una raza inteligente y elegante, venerada desde tiempos inmemoriales. El conejo y el perro se persiguen por calles, canales, y parques hasta la salida del sol, momento en el que Leparus vuelve al cielo, y el galgo entra en la boutique Trussardi para recuperar su forma de escultura.
The Parisian Winter Tale de Tatiana de Rosnay para Montblanc
Pero ahí no queda la cosa. Los accesorios también han querido subirse al carro, y para poder dar vida a preciosos short films no han dudado en recrear películas de animación con una estética muy de Winter Tale Navideño. En estos momentos me estoy acordando de el Parisian Winter Tale de Tatiana de Rosnay para Montblanc en una película realizada con Paper Art. Una técnica también empleada por el joyero Boucheron para recrear sus Momentos B. Una experiencia digital que ha creado escuela.
Shape Your Time, el Winter Tale de Bruno Aveillan para Cartier
En el 2012 Cartier celebró su 160 Aniversario con una short movie de una belleza y de una poesía que cortaba la respiración, dirigida por Bruno Aveillan, en la que podíamos ver a la famosa pantera – emblema de la firma desde hace más de cien años -, paseándose por los tejados de París al amanecer.
Desde entonces, por esta época, a medida que se acerca la Navidad, esta prestigiosa firma nos sorprende con una nueva Winter Tale. En esta nueva short-movie, con música de fondo de Pierre Adenot, los mecanismos relojeros aprovechan la oscuridad de la noche para adqurir vida propia, gracias a los efectos especiales creados por los artistas de Fix Studio, transformándose en una majestuosa pantera – el emblema de Cartier desde hace más de un siglo.
The Enchanted Factory de Dior
Y, ¿qué me decís de The Enchanted Factory, la última película animada de Dior para estas Navidades? Una película de animación llena de magia y poesía. Gracias a ella podremos ver cómo se desvelan los secretos de fabricación mejor guardados de los productos de belleza de Dior. ¿Cómo? Pues gracias a un encantamiento coreografíado donde los frascos de los perfumes parecen cobrar vida. Viendo el spot me recordó un poco la película de Charlie y la Fábrica de Chocolate.
Recuerdo que cuando era pequeña, en mi familia era costumbre que todos los primos fuesemos juntos a ver la última película de Disney estrenada con motivo de la Navidad. Pues todos estos fashion films tiene la virtud de hacerme sentir la misma emoción que cuando esperábamos la cola para comprar las entradas. ¡Qué le vamos a hacer, el espíritu de la Navidad parece haberme atacado fuerte este año!
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