Descubrimos el concepto Le Meridien Hub

Eza Ziegler responsable de las marcas globales W Hotels , se encargó hace unos días de presentarnos el concepto Le Meridien Hub, una idea de vestíbulo enmarcada en el arte, la creatividad, la comunicación que se estrena en Barcelona.

Le Méridien Hotels & Resorts presentó en la ciudad condal a nivel mundial, y Embelezzia fue testigo de excepción, Le Méridien Hub, que reinterpreta los vestíbulos de la marca como lugares de encuentro , donde las relaciones surgen, las conversaciones fluyen en torno a le mesa común, donde el espacio dedicado a la cultura del café cambia para que sea una interacción constante.

Hace más de 13 años, cuando Starwood lanzó la marca W, nuestros vestíbulos se convirtieron en salas de estar y, poco después, Sheraton empezó a reunir a la gente con Link@Sheraton. El concepto Hub de Le Méridien, se suma a la evolución de nuestro nuevo enfoque de la marca y está diseñada para atraer a la clase creativa.

Ziegler fue la encargada de presentar a la prensa internacional este cambio, este nuevo proyecto. De hecho, los hoteles Le Méridien se han reposicionado como eje cultural. Ziegler ya desarrolló una innovadora estrategia a través de experiencias supervisadas contratando a un conservador cultural y constituyendo un grupo de innovadores culturales llamado LM100, que definen y enriquecen la experiencia de los clientes.

Arte, arte y más arte, prueba de ello es la escultura que vimos el otro día de Jaume Amigó, o la charla que pudisteis seguir en diercto vía Twitter con Ferrán Adriá.

O la cultura alrededor del café que quieren crear con su bar especializado llamado Latitude, donde se pueden degustar ofertas culinarias locales y disfrutar de un entorno de café durante el día, o los mejores vinos por la noche.

Hago cosas normales con consecuencias extrañas, afirmaba Adriá, quién nos contó que 'muchas tardes vengo al lobby para tomar un coctel americano, estar solo e ir al taller que tengo al lado del hotel'. Prueba directa de que el arte fluye en este lobby.

La obra de Joan Fontcuberta

La entrada a este hotel se enmarca en una obra de Joan Fontcuberta, un googlerama, una representación visual que nace de la masificación de imágenes y toma a internet como referente según nos explicó el artista en una galería de arte. Para Fontcuberta,

El proyecto mezcla los dos universos, el mosaico romano, las teselas como píxeles, y la imagen, fragmentos de imágenes que forman una imagen. Este hub que he creado se ha basado en el buen tiempo, en la climatología cuyo eje de la imagen es Barcelona.

¿Cómo hizo esta obra?

La fecha aproximada data de noviembre de 2010, elegí imágenes tomadas de la climatología donde Barcelona debía ser el eje, como lo es el hotel. Para crear el googlerama usé la palabra Barcelona, arte, Gaudí, literatura, chefs, actores... y el resultado es este mosaico.

Impresiona y no deja indiferente al huésped. Felicidades a Fontcuberta, un placer escucharle hablar de arte, y al hotel, por convertir un lobby en un concepto, Le Meridien Hub.